平面设计中的经济学

　　ecology(生态学)和economy(经济)的词根都是来自同一个希脂词oTKo或“house”。它们分别研究(-ology)和管理(-nomy)"house"。

　　当管理多于研究时(认真观察什么东西会起作用，为什么奏效)就会失衡，因为你忘了要近距离观察并理解你所看到的。人类的设计之所以不可靠，其中一个因素就是因为缺乏彻底而严格的研究。大家都喜欢走捷径。找捷径虽然短期来说是有利的，但从长远来看则成本更高。由于不能维持较长时间，而在系统、功能或材料上发生的故障都需要浪费更多的成本去维修。

　　当某一设计被广泛接受时，在大多数的头脑中其状态才是“真实”的。“真实"(realness)和“正确”(true)在大多数人的意识中是等价的。包括政府、宗教和企业等人类系统经常互换使用真实和正确。

　　当你没有仔细考虑你所设计的系统、产品或设计收益时(或者没有考虑如何应对未来的演进)，那么这些系统、产品或收益就可能变得无效。过度管理就会有故障产生。当你的设计创意没有灵活性时，你就无法应对环境的改变。经济性是大自然基本的品质，这源自其灵活性。大自然会在未曾料想的情况中不断地改造自己，以在过去和未来的状况中求得平衡。其反馈总是很得当。

　　历史悠久的品牌(例如，可口可乐或LV)就是能根据时代的变化而灵活应对(其风格会根据当前趋势有所变化)的范例，而其品牌的核心则始终如一这就是在模仿橡树的树枝可以在风中弯曲的灵活性。虽然其外在的部分会根据当前的形势顺流而行，但是其核心则从未改变。“随他而去”是应对阻力或改变时经济的方式。能量不会用于对抗另一更强大的力量，这样，能量才能保留下来用于更有产出的过程，成长为一棵橡树或一个公司。

　　经济的设计只会用到传达信息所必须的内容。有效视觉信息的风格能流畅地传达出它所处的文化和时代。